Secondo gli ultimi dati di Obe – Osservatorio Branded entertainment – con Bva e Doxa, gli italiani che ascoltano podcast in Italia sono 15,5 milioni, dei quali 6,2 milioni lo fanno almeno 2-3 volte la settimana.
La ricerca è interessante anche se la metodologia utilizzata (1.000 persone intervistate) presenta qualche criticità. Se prendiamo per buoni i numeri, si scopre che il 39% di chi ascolta podcast cerca inchieste/reportage e un altro 38% vuole temi di attualità, per un totale del 77% di persone che cerca approfondimenti di temi legati ai fatti che legge sui giornali, vede su Facebook o ascolta alla Tv.
Questo dovrebbe far riflettere i comunicatori aziendali: si può emergere all’interno di questo medium se si aggancia il brand alla cronaca, la quale ha, però, un difetto: generalmente si tratta di cronaca nera.
Deve essere una scelta estremamente consapevole per i rischi ai quali si va incontro se si decide di intraprendere questa strada e, infatti, il mercato italiano dei podcast vale appena 20 milioni: segno che le imprese ci pensano molte volte prima di impegnare budget sui branded podcast.
D’altra parte, sempre la ricerca, sottolinea che l’ascoltatore è sempre più alla ricerca di una qualità superiore, di voci narranti professioniste (o molto conosciute), di narrazioni ingaggianti: tutte attività che richiedono enormi investimenti che non sono bilanciati da ricavi adeguati.
